顾康力小提示：国内家居发展四大趋势

　　据公开资料显示，2017年，中国建材家居行业的市场规模达到37242.9亿元，预计2018年该行业仍将保持较快速度增长，市场规模将达到40709亿元。无论是规模、影响力还是品牌张力来看，建材家居流通行业的品牌布局差距越来越大，新渠道的融入带来更多活力，建材家居的各种个性化需求也越来越多。

　　趋势一：

　　直营连锁规模收缩，品牌愈加朝向集中化发展。国内家具业知名品牌迅速崛起，消费者的关注焦点逐渐从实用、价格转向款式、健康、时尚等方面，家居卖场对进驻品牌的品质要求越来越高。在这一消费观念下，家具企业不得不投入资金更新设备、提高设计、工艺水准以及原材料的选定，而资金有限、无法跟上市场发展脚步的中小型家具企业要么勉强维持生存，要么无奈转型其他行业;而由于优势店面租金及人力成本的持续上升，大规模的直营连锁发展的风险越来越大，资金链断裂风险、网络管控风险等都会使得直营拓展模式减速，直营店数量将会减少，经营不佳的会关闭，经营还可以的也可能会被转让给加盟商，行业内“轻资产”运作模式将会得到演绎。

　　红星美凯龙、乐e家居、居然之家等品牌家居卖场里，家居品牌集中，家居消费氛围浓厚，人流量也大，家具品牌进驻，不仅可以扩大品牌知名度，还可以促进产品销售，充分发挥聚集效应。随着人们对建材家居的需求由非理性到理性，建材家居品牌也将经过多轮的大清洗而逐渐形成代表着各类产品的各个强势品牌。在市场细分后，会有一些企业放弃量大但是低利润的中低端领域，转而开发相对单量较少，但是单笔成交量大的高端领域。品牌集中化是建材家居品牌必走之路，未来家居建材行业各自为战，彼此消耗资源的现象或会得到改变。

       趋势二：

　　80、90后逐步走向婚姻殿堂，家居也逐渐倾向于个性体现，“自信、古灵精怪、敢爱敢恨”等词经常用于其身。选择品牌，不在从单一的功能消费转换为风格化消费，渴望能传递其个性与态度;伴随互联网长大，喜欢新鲜的观点和以网络为主的多种营销新渠道，喜欢网上购物。能通过各种途径了解品牌信息，对品牌的要求更高，更强调品牌内涵的多样化和国际化。

　　搜狐网家具频道的一次网络调查显示，80后消费者在选购家具时首要考虑因素依次是：品牌知名度、功能实用性、价格、款式。抢占市场份额，须精准营销，细分市场，拼产品、拼服务才是硬道理。

　　趋势三:

　　低碳时代来袭，绿色建材发展方向不可移绿色、健康是新一代消费者选购家具建材的重要考虑因素，绿色理念已经从产品本身上升到产品的绿色设计、绿色材料、绿色生产、绿色包装、绿色回收的整体过程，充分考虑生态环境和人的自然和谐，人体的健康和可持续发展。

　　低碳时代、绿色时代、节省时代成了新消费时代的代名词，节水、节能、节电、低碳、健康等自然、时尚家具受到消费者青睐。家具建材不仅是消费者考虑的问题，国家也高度重视，不断完善绿色家居标准和监管制度，制定《绿色建材产品》目录，鼓励绿色生产、绿色消费等。

　　为迎合消费者的需求，响应国家号召，我国绿色家居产业不断增加，预计2014年国内绿色家居市场规模将达到694.4亿元。房地产、建筑装饰企业、建材生产企业已逐渐意识到绿色建材的重要性，越来越多的企业加入到研发、生产、设计、应用绿色建材的队伍中来。绿色可持续发展是大势所趋，企业必须坚持落实绿色生产的责任和义务，为可持续发展贡献应尽之力，也是企业的长远发展之根基。

　　趋势四:

　　家居建材产业链优化，研产销整合趋势明显随着优势企业的规模发展，品牌力将会提升产品的溢价，那些品牌力弱或是根本没有自身销售渠道而代工的小生产企业将会被整合，行业内除了一些品牌拥有较强的研发队伍之外，独立于各品牌之外的专业设计研发企业也会有足够的市场空间，比如一些烘干、雕刻等环节进一步聚集，上游原材料产业链条的分工也会越来越明显，懂生产而不懂营销的将回归产业的上游，懂营销或是品牌运作的企业将会有更充足的外部代工或采购空间。